Hom???發(fā)布時間：2022-10-19 11:08:39
先介紹下競價的工作原理
每次廣告滿足在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。競價既決定廣告實際能否獲得展示，也決定廣告在網(wǎng)頁上會以怎樣的廣告排名進行展示。
競價的工作原理如下：
1. 當用戶進行搜索時，Google Ads 系統(tǒng)會查找關(guān)鍵字與該搜索相匹配的所有廣告。
2. 系統(tǒng)從這些找到的廣告中剔除不符合條件的廣告(例如定位到其他國家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒登的廣告)。
3. 對于剩下滿足展示條件的廣告，只有廣告評級足夠高的才有可能展示。廣告評級由以下因素共同決定：廣告出價、廣告質(zhì)量、廣告評級要求、用戶搜索情境，以及廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響。
回到正題：那么什么時候競價會導致廣告的費用(CPC)上漲 如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們勝出的概率大致相同，這個時候CPC一般不會因競價而明顯上漲。
如果廣告評級差距較大或變得更大，那么評級較高的廣告勝出的可能性也變得更高，每次勝出都需要支付更高的每次點擊費用。
從這個理解發(fā)散一下：
如果給我們自家賬戶里的兩個相同定位的關(guān)鍵字或商品設置相同的出價，這樣就不會導致CPC上漲，因為它們的廣告評級是一樣的。否則會導致廣告的CPC上漲，俗稱賬戶內(nèi)廣告競爭。
關(guān)鍵字的緊密變體也會觸發(fā)相似的關(guān)鍵字爭取同一個廣告位的展示機會，所以最好把關(guān)鍵字的緊密變體放在同一個廣告組中，這樣出價就能保證一樣，廣告評級保證一樣，減少賬戶內(nèi)競爭導致CPC提高，進而導致CPA提高的情況出現(xiàn)。
未經(jīng)泰嘉物流同意 不得轉(zhuǎn)載
工作時間
周一至周五 09:00-18:00
周六 09:00-16:00 周日 11:00-18:00
掃碼關(guān)注官方微信
微信號：takesend
版權(quán)聲明
粵ICP備12027267號
?
微信.jpg)
