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亞馬遜FBA備貨攻略：FBA賣家必知的備貨技巧

liangs???發(fā)布時間：2019-07-17 18:47:52

　　2019已過半，面對即將到來的下半年旺季，隨著銷量的起伏，亞馬遜FBA備貨問題也成為許多賣家腦殼疼的問題：

　　“備貨少了，發(fā)生缺貨會導(dǎo)致銷量一落千丈;”

　　“備貨太多就沒有資金周轉(zhuǎn)，如果后期銷量不好還會庫存積壓，亞馬遜長期倉儲費和清理費又得是一筆大開支。”

　　其實亞馬遜的備貨FBA是很復(fù)雜的，并不是 “預(yù)計銷量-庫存=備貨數(shù)量” 那么簡單的。
 

　　一、備貨原則：資金和風(fēng)險的平衡

　　一個合理的備貨周期是實現(xiàn)良好的庫存周轉(zhuǎn)的根本，備貨周期一般是考慮到產(chǎn)品銷量，熱度，采購周期，生命周期，物流時效等多個問題后，依據(jù)賣家資金周轉(zhuǎn)能力所設(shè)定的一個大概天數(shù)。這時候，我們就要考慮到資金和風(fēng)險的平衡問題。

　　A.資金周轉(zhuǎn)：按照極限情況假設(shè)，若每周發(fā)貨，只發(fā)一周的庫存，意味著你的資金一年內(nèi)能滾動52次;若每三個月發(fā)一次貨，發(fā)三個月的庫存，意味著資金一年內(nèi)只能滾動3次。

　　B.庫存風(fēng)險：過于充足的備貨不僅不利于資金周轉(zhuǎn)，還會造成較高的倉儲成本;同時存在產(chǎn)品損壞，因質(zhì)量問題，運營問題等導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷后產(chǎn)生的處理費用。

　　C.斷貨風(fēng)險：過于謹(jǐn)慎的備貨會使斷貨風(fēng)險提高，不同站點的斷貨造成的后果不一樣，因此要區(qū)別對待;如歐洲站，斷貨后恢復(fù)速度快。而美國站，斷貨造成的影響比較嚴(yán)重。
 

　　1.亞馬遜FBA公式備貨原則：

　　對于亞馬遜運營來講，管控FBA發(fā)貨庫存是運營中的一個環(huán)節(jié)，一旦FBA倉庫出現(xiàn)斷貨，對賣家的影響無異于差評。因此在給FBA倉庫進(jìn)行備貨時，需要精確的計算出備貨的數(shù)量。

　　備貨的數(shù)量受很多因素的影響，除了庫存，銷量以外，還有采購在途，預(yù)留，到貨天數(shù)，備貨天數(shù)等多項因素，空外不同的運輸方式產(chǎn)生的時效也是不同。

　　依據(jù)近7天、30天的訂單量，可以得出一條參考公式：

　　備貨數(shù)量=日銷量(Max 7day/30day)*備貨時間(工廠交期+物流周期+30day)*備貨系數(shù)—庫存(FBA+在途)。
 

　　2.亞馬遜FBA多頻少量備貨原則：

　　在亞馬遜FBA備貨上，我們盡量采用多頻少量的原則，多頻少量的特點就是：

　　優(yōu)勢

　　a.資金周轉(zhuǎn)快，成長速度快

　　b.資金占用少，回報率高

　　c.庫存滯銷風(fēng)險偏小

　　劣勢

　　a.需要供應(yīng)鏈配合

　　b.運營成本高

　　c.斷貨風(fēng)險偏大
 

　　3.亞馬遜FBA多渠道互補備貨原則：

　　正常情況下，UPS紅單時效3-5天，空派7-12天，海運一般25-50天左右。廠家出貨時間現(xiàn)在是7天左右。

　　如果想要節(jié)省物流運費，在海運的時候，可以急的大件搭配不急的小件產(chǎn)品，急的小件搭配不急的大件產(chǎn)品，將每一小批的貨物重量差控制在2KG以內(nèi)，或者做到重量大于體積，這樣總運費可以合理分?jǐn)偟矫恳粋€產(chǎn)品上面。

　　注：旺季期間，物流成本會比平時更高，時間可能會延期，并且FBA容易出現(xiàn)爆倉問題，對于黑五、圣誕節(jié)這些大型節(jié)日，一定要提前備貨。
 

　　4.亞馬遜FBA備用庫存?zhèn)湄浽瓌t：

　　根據(jù)供應(yīng)商交期時間以及銷量常備15-30天的輪轉(zhuǎn)庫存，以防在供應(yīng)商或物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題時，可以啟動緊急補貨。
 

　　5.亞馬遜FBA備選物流商備貨原則：

　　在走大貨的時候，我們可以分不同的物流商走貨，比如A和B，而當(dāng)物流出現(xiàn)問題時，我們可以選擇備用的物流商，A或者B。這樣及時做好備選方案，出現(xiàn)問題也不至于手忙腳亂。
 

　　二、不同階段的備貨標(biāo)準(zhǔn)

　　每個賣家從小白到大賣都會經(jīng)歷幾個階段，在不同階段和不同的時期根據(jù)銷量的不同也會有不同的備貨策略：

　　* 新品期：首批300-1000

　　* 成長期：預(yù)估日銷量的2-3倍 x 30天、

　　* 穩(wěn)定期：月銷量的1.2-1.5倍

　　* 衰敗期：清理庫存，停止補貨

　　在面對季節(jié)性產(chǎn)品時,我們可以遵循下面的備貨原則：

　　* 初期按正常產(chǎn)品備貨

　　* 銷量有所上升，按預(yù)估銷量備至季節(jié)結(jié)束

　　* 若銷量和預(yù)期相符，不再補貨;

　　* 若銷量高于預(yù)期，少量快速補貨，避免大批量庫存。

　　* 清理庫存，停止補貨
 

　　三、備貨風(fēng)險評估和應(yīng)對措施

　　在制定合理的亞馬遜備貨策略時，任何一個產(chǎn)品的備貨都要做好充足的風(fēng)險評估，以及出現(xiàn)風(fēng)險后的應(yīng)對措施：

　　風(fēng)險1：產(chǎn)品沒推起來

　　應(yīng)對措施：

　　1)熟悉的品類多備，陌生的品類少備;

　　2)有信心的產(chǎn)品多備，信心不足的少備;

　　3)風(fēng)險低的產(chǎn)品多備，風(fēng)險高的產(chǎn)品少備;

　　4)低客單價的產(chǎn)品多備，高客單價的產(chǎn)品少備。
 

　　風(fēng)險2：產(chǎn)品質(zhì)量出了問題

　　應(yīng)對措施：

　　1)產(chǎn)品調(diào)研時，質(zhì)量不穩(wěn)定的產(chǎn)品少備;

　　2)如果可以改善產(chǎn)品質(zhì)量并確認(rèn)效果后，可以選擇大批量備貨。
 

　　風(fēng)險3：銷量起來太快

　　應(yīng)對措施：

　　1)緊急補貨，并按照正常渠道備大貨;

　　2)銷售端采取防御措施。
 

　　風(fēng)險4：物流環(huán)節(jié)出了問題

　　應(yīng)對措施：

　　1)備用庫存，用備用供應(yīng)商緊急補貨;

　　2)補充大貨和備用庫存。
 

　　四 、銷售旺季應(yīng)對策略

　　對于旺季的備貨，我想每個賣家都可能各有心思的。有些賣家可能會押寶在最后幾個月出現(xiàn)的大旺季，于是調(diào)動各方面資金來備貨，當(dāng)然也有一些賣家會循著過去十個月的情況，覺得應(yīng)該謹(jǐn)慎為好，而不愿冒險，不敢備貨太多。

　　看了上面的備貨原則，相信大部分賣家備貨多少當(dāng)然都有自己的考慮和邏輯，根據(jù)過去多年的經(jīng)驗，一般來說，在旺季時刻，賣家的整體銷量基本上會在平時銷量的三倍左右，如果不發(fā)生顛覆性的事件，估計今年的銷量也同樣可以維持如此的狀況。

　　對此，也給到幾點建議：

　　A.提前準(zhǔn)備庫存，避開旺季物流擁堵。并選擇渠道穩(wěn)定的物流方式，避開不穩(wěn)定的專線。

　　B.提高備貨系數(shù)，避免因銷量增長產(chǎn)生的斷貨情況。

　　C.適當(dāng)延長物流預(yù)估時效，避免因貨物上架時間延長導(dǎo)致的銷量下跌。

　　D.提高備用庫存數(shù)量，并將備用庫存準(zhǔn)備至海外倉，以便隨時向亞馬遜FBA補貨

　　當(dāng)然，即便是在旺季大促期間，賣家也切忌盲目備貨;賣家應(yīng)該要根據(jù)日常及往年店鋪的銷售量表現(xiàn)，再結(jié)合供應(yīng)鏈庫存和產(chǎn)品生產(chǎn)周期實際情況進(jìn)行備貨。
 

　　五、貿(mào)易戰(zhàn)帶來的備貨策略變化

　　中美貿(mào)易戰(zhàn)打響至今，最明顯的感觸是美國線上訂單量有一定下滑，這對于接下來備戰(zhàn)年終旺季也將有所影響，比如會相應(yīng)減少備貨量，以此降低風(fēng)險。而在當(dāng)前貿(mào)易局勢下，跨境賣家賣家最重要的是要做好店鋪風(fēng)險把控;

　　其中，主要的問題有：

　　1.當(dāng)關(guān)稅帶來物流成本上升，怎么辦?

　　沒得搞，接受吧!

　　2.當(dāng)海關(guān)嚴(yán)查導(dǎo)致扣關(guān)概率增加，怎么辦?

　　選擇清關(guān)渠道靠譜的物流商，大貨盡量選擇分批發(fā)不同的物流商，避免常規(guī)侵權(quán)如‘Bluetooth’‘Windows’等，提前準(zhǔn)備發(fā)票，認(rèn)證證書等清關(guān)文檔備用。

　　3.當(dāng)備貨系數(shù)在預(yù)期范圍內(nèi)稍微增大，怎么辦?

　　做好庫存預(yù)警措施，及時發(fā)現(xiàn)并緊急補貨;協(xié)調(diào)供應(yīng)商交貨周期，盡量提前備料。

　　4.當(dāng)亞馬遜政策變化概率變大，怎么辦?

　　規(guī)范經(jīng)營，不用風(fēng)險比較大的推廣手段，檢查產(chǎn)品風(fēng)險，高風(fēng)險產(chǎn)品多頻少量的補貨，提前準(zhǔn)備好備用賬號。

　　綜上所述，庫存管理能力是亞馬遜賣家的核心競爭力，而賣家想做好一個庫存管理，就必須要求賣家對自己產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品銷量、備貨周期等等都要非常了解，在合理計算出備貨數(shù)量的同時也要注意選擇優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)商，實時把控不斷變化的物流政策，及時進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
 

　　泰嘉物流跨境電商物流綜合服務(wù)商，為亞馬遜賣家使用FBA提供優(yōu)質(zhì)的頭程派送服務(wù)，幫助歐洲，美國、加拿大、澳洲、日本等各地亞馬遜賣家提供高性價比，高穩(wěn)定性的亞馬遜FBA頭程空派服務(wù)。

　　美國FBA頭程派送優(yōu)質(zhì)渠道：DHL、UPS快遞直發(fā)，美國FBA-DDP空派、美國FBA海派、美國FBA大陸空派、美國FBA香港空派等。

　　加拿大FBA頭程派送優(yōu)質(zhì)渠道：DHL、UPS、FedEx快遞直發(fā)，加拿大FBA空派、加拿大FBA海派等。

　　歐洲FBA頭程派送優(yōu)質(zhì)渠道：歐洲FBA-DDP空派、歐洲FBA大陸空派、歐洲FBA香港空派、英國FBA-VAT空派等。

　　澳洲FBA頭程派送優(yōu)質(zhì)渠道：澳洲FBA空派、澳洲FBA-B帶電產(chǎn)品空派、澳洲FBA-特惠空派等。

　　日本FBA頭程派送優(yōu)質(zhì)渠道：日本FBA香港空派。

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